CORPORATE REPUTATION INDEX

한국기업평판협회는 철강 상장기업중에서 2021년 8월 기업평판 우수기업을 발표하였다.

한국기업평판협회는 여성소비자신문과 한국기업평판연구소와 함께 브랜드평판 분석을 하여 기업평판 우수기업을 선정하고 있다.

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 45개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2021년 7월 4부터 2021년 8월 4일까지의 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 23,506,613개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석하였다.

브랜드평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들었다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다.

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였다.

기업평판 우수기업은 기업과 소비자와의 관계를 긍정적으로 관리하고 있는 기업을 대상으로 선정하였다.

철강 상장기업 2021년 8월 기업평판 우수기업은 포스코, 현대제철, 동국제강, KG ETS, KG동부제철, 동양철관, 부국철강 으로 선정하였다.

포스코 ( 대표 최정우, 김학동, 전중선 ) 브랜드는 열연, 냉연, 스테인리스 등 철강재를 단일 사업장 규모로 세계 최대 규모인 포항제철소와 광양제철소에서 생산하고 있다. 매출은 철강부문 53%, 무역부문 33%, E&C부문 9%, 기타부문 6% 등으로 이루어져 있다.

현대제철 ( 대표 안동일 ) 브랜드는 현재 철강영업부문(판재, 봉형강, 중기계 등) 및 기타영업부문( 반제품, 부산물 등)을 영위하고 있다. 고로 부문에서는 현대자동차그룹 내 공동 연구개발을 진행하는 한편 2013년말 현대하이스코 냉연사업 부문을 분할 합병하여 자동차용 강판에 특화된 전문 기업으로 변모했다.

동국제강 ( 대표 장세욱, 김연극 ) 브랜드는 철광석, 철스크랩 등을 용해하여 열연, 냉연, 강관, 봉형강 등을 만들어내는 산업을 영위하며 철강수요 부문에서 경기변화에 민감한 특징을 지니고 있다. 전략제품에 마케팅역량을 집중하고 다양한 수요조사를 통한 신시장 개척, 신제품 개발에 주력하여 고부가가치 제품개발 및 판매에 집중하고 있다.

KG ETS ( 대표 엄기민 ) 브랜드는 프랑스의 폐기물 처리기업 Veolia의 투자로 설립되었으며 주요사업은 폐기물 수집 및 처리, 산화동, 스팀, 바이오중유 제조 판매하고 있다. 신소재사업 부문은 공업용산화동과 탄산동 제품등을 생산하여 판매를 하고 있으며 전략물자인 산화텅스텐 제품을 제조, 판매하고 있다.

KG동부제철 ( 대표 박성희 ) 브랜드는 냉연강판과 석도강판, 칼라강판 등 각종 표면처리강판을 주요 제품으로 생산하여 국내외에 판매하고 있다. 철강재는 자동차, 조선, 전자, 기계, 건설 등 대부분의 2차 산업에서 기초소재로 쓰이기 때문에 소재산업의 특성상 전후방 산업과의 연관효과가 매우 크다.

동양철관 ( 대표 한흥수 ) 브랜드는 강관부문을 영위하고 있으며 주요 종속회사 케이비아이알로이(주)를 통해 동특수합금 생산 및 판매를 영위하고 있다. 주요제품인 가스관, 강관말뚝, 각종 배관 등은 거시경제 변수에 많은 영향을 받고 있으며, 건설경기 성장율 및 SOC투자와 밀접한 관계에 있다.

부국철강 ( 대표 남상규, 손일호 ) 브랜드는 열연 및 냉연코일을 강판, 강관 및 성형제품으로 가공하여 자동차, 가전 및 건설사 등에 판매하고 있다. 주요 제품은 자동차, 가전, 선박, 건설 등의 용도로 사용되는 스켈프, 강판, 강관, 형강 제품, 선박, 기계, 교량, 건설 등에 사용되는 강판, 강관, 형강 상품, 코일 등이 있다.

철강 상장기업 브랜드평판 2021년 8월 빅데이터 분석 순위는 포스코, 현대제철, 동국제강, KG ETS, KG동부제철, 동양철관, 부국철강, 포스코엠텍, 세아베스틸, 대한제강, 휴먼엔, 한국선재, 동국S&C, 경남스틸, TCC스틸, 제일제강, 영흥, 동양에스텍, 한국철강, 세아제강, 유에스티, 고려제강, 동일철강, 조선선재, 문배철강, 한국주철관, 삼현철강, 한국특수형강, 한일철강, 대동스틸, NI스틸, 금강철강, 동국산업, 화인베스틸, 대창스틸, 동일제강, 한국주강, 동일산업, 휴스틸, 세아특수강, 원일특강, 광진실업, 하이스틸, DSR제강, 대호특수강, 만호제강 순이었다.

한국기업평판협회는 우수한 기업평판 사례는 분석하여 발표하고 있으며, 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.